2023年8月8日是我国第15个“全民健身日”,8月8日所在的一周也被正式认定为我国第一个“体育宣传周”。在全民健身上升为国家战略的大背景下,曾经专业化的体育运动已逐渐融入普通人的生活。

2025年我国体育消费将增长至2.8万亿元

在全民健身的带动下,我国已成为全球最大的体育消费市场之一。《中国城市体育消费报告》显示,当前我国体育消费规模约1.5万亿元,预计2025年将增长至2.8万亿元。作为京东自有品牌,京东京造近年来持续加快体育品类布局,针对从室内健身到户外运动等不同场景,产品涵盖运动服装、运动周边、专业运动器材等,力求以更高“质价比”的全品类源头好物,满足消费者对“体育让生活更美好”的追求。

(相关资料图)

体育运动除了可以强健体魄,如今更多地被视为一种生活方式和社交活动。正在进行的世界大学生运动会,以及蓄势待发的杭州亚运会等体育赛事,进一步推动了全民健身的发展和运动文化的传递。

其中,羽毛球运动作为具有广泛的群众基础和极强的参与性的运动,成为将竞技体育和全民健身结合的最紧密的活动之一。京东京造洞察到当前羽毛球爱好者对球拍的需求,正逐渐朝着专业化和品质化的方向发展。

户外体育用品市场调研分析2023

国内本土的几家上市运动企业也陆续发布了今年一季度的销售数据。截至2023年3月31日止第一季度，李宁(02331.HK)销售点(不包括李宁YOUNG)的零售流水获得单位数增长。线下渠道高单位数增长，其中直营渠道增长10%-20%，批发(特许经营商)渠道增长为中单位数;线上店铺下降10%-20%。

安踏体育(02020.HK)旗下的同名安踏品牌一季度产品零售额同比实现中单位数增长，FILA品牌一季度产品零售额同比实现高单位数增长，其他品牌一季度产品零售额同比实现75%~80%增长。

特步(01368.HK)的销售增势则更为明显一些，在零售折扣在七折至七五折情况下，其一季度产品销售增幅达20%。

体育用品企业业绩的复苏背后是搭上了国内整个消费复苏的快车道。国家统计局数据显示，2023年一季度纺织服装同比增长12.7%，三月份增长幅度更是达到了17.7%。

春节后，大众生活回归，天气转暖后人们也热衷于投入各项户外运动。记者采访了解到，在国内，3月马拉松赛事迎来井喷，伴随跑马经济的复苏，一些品牌的跑步鞋声量高涨。此外，不少户外运动也逐步回归，这两年流行的露营、骑行、飞盘等运动也带动了不少相关产品的热销。

在国内，3月马拉松赛事迎来井喷，伴随跑马经济的复苏，一些品牌的跑步鞋声量高涨。此外，不少户外运动也逐步回归，这两年流行的露营、骑行、飞盘等运动也带动了不少相关产品的热销。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国体育用品行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

电商平台近年不断提高户外品类的权重，今年618，户外延续高增长态势。而无论是传统户外品牌、还是以耐克阿迪、安踏李宁为代表的运动品牌、以优衣库为代表的大众服饰品牌，亦或是像蕉下这样的国货新品牌，目前都推出了符合国内消费风向的户外产品。

相关政策利好支持。日前，北京市体育局印发《2023年北京促进体育消费工作方案》。《工作方案》中提及，以全面促进全民健身和体育消费为抓手，丰富体育消费新业态，培育体育消费新场景，拓展体育消费空间，为体育消费赋能。结合潮流时尚运动消费趋势，支持马术、击剑、冰雪等高附加值运动项目市场开发，引导体育健身休闲服务企业提质，带动消费升级。鼓励打造房车营地、赛车赛马、冰雪马拉松、旱地滑轮比赛等时尚场景和业态。依托生态涵养区自然资源，组织开展丰富的京郊户外运动活动。

根据欧睿国际，预计2023年我国运动服饰市场规模为4010亿元，同比增长10.5%，预计2022-2027年年均复合增速为8.7%，市场规模于2027年预计达到5510亿元，未来我国运动服饰市场景气有望持续。

近日，京东发布618体育健身TOP10热卖榜，李宁、lululemon、Keep、斯伯丁、保而防等品牌上榜，涵盖瑜伽服、泳衣、篮球、动感单车等多品类以及多种运动方式，为消费者甄选值得入手的体育健身大牌爆品。

当下，消费者对运动鞋服的需求趋向专业化、个性化。京东618开门红10分钟，运动鞋服品牌增速抢眼。数据显示，lululemon品牌5分钟成交额便超去年全天，舒适耐穿、亚洲版型的lululemon女士超高腰喇叭裤成为瑜伽练习者的首选。随着夏季游泳进入高峰期，泳衣市场热度攀升，京东618开门红10分钟，女式泳衣、儿童泳衣品类成交额同比增长超200%，佑游的儿童泳衣、泳裤、泳帽、泳镜四件套套装搭配实用又实惠，受到家长们的青睐。

夏季炎热，不少消费者也会选择居家健身。京东618开门红战报数据显示，开门红28小时，Keep等品牌增长超10倍，体育健身动感单车、椭圆机1小时成交额超去年全天。其中，Keep mini版动感单车凭借占地小易搬运、安静不扰邻、18档阻力智能调控等优势，进入动感单车热销榜、京东运动健身类目热销品牌榜。

打造乡村特色户外运动消费场景

近日，国家体育总局联合中央文明办、国家发展改革委、教育部等十二部门发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》(以下简称《意见》)，提出要大力发展乡村体育产业，助力乡村产业振兴，鼓励有条件的乡村在开发时，统筹规划建设健身休闲绿道、登山步道、山地户外营地等，打造乡村特色户外运动消费场景。

《意见》提出，深化体旅农商融合发展。引导支持各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源，大力发展登山、骑行、水上运动、航空运动、露营、汽车越野等乡村特色户外运动产业。推动体育与农业、商业、旅游、健康、养老、教育培训等产业深度融合，带动村民就业创收，为乡村经济赋能。鼓励各地推出一批与农特产品产地、销售点和乡村旅游重点村镇等串联的汽车运动自驾、骑行线路。

《意见》要求，打造乡村特色户外运动消费场景。鼓励有条件的乡村在开发山地、河流、古驿道、乡道时，统筹规划建设健身休闲绿道、登山步道、山地户外营地、汽车自驾营地、航空飞行营地、运动船艇码头、徒步骑行驿站、研学旅行基地、体育培训基地等，打造具有田园风光、乡土风情的体育特色村庄和配套户外运动设施，打造满足全家庭成员、全年龄段、多层次、多样化户外休闲需求的消费场景。

《意见》明确，培育乡村体育产业多元化业态。引导乡村在做大做优户外运动产业、体育旅游等主导产业的同时，向体育传媒、体育用品制造等其他业态扩展。支持有条件的乡村因地制宜举办群众喜闻乐见、丰富多彩的体育赛事活动，特别是适合全家庭参与的乡村体育主题赛事。利用寒暑假、节假日组织开展以体育+研学为内容的青少年营地活动。支持乡村集体企业利用当地资源，拓展渠道，向体育用品企业供应木材、竹材、皮革、羽毛等原材料，鼓励有条件的乡村发展原材料加工产业。支持乡村开通体育短视频账号、体育旅游小程序等平台，推出一批乡村体育旅游精品线路和网红打卡地。支持各地利用中国体育文化博览会、体育旅游博览会等展会搭建资源对接平台，宣传、展示和推广各地乡村特色体育产业和体育助力乡村振兴经验成果。

《2023-2028年中国体育用品行业供需分析及发展前景研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。